¿Están las redes sociales cambiando cómo accedemos a los eventos literarios?
Actualizado: 20 ago
Las redes sociales han cambiado nuestra forma de descubrir libros. Hoy un video de treinta segundos puede convertir una novela publicada hace años en un fenómeno de ventas, llenar nuestras estanterías de portadas que vemos repetirse una y otra vez y hacer que un autor pase de ser conocido dentro de un determinado nicho a tener miles —o millones— de lectores alrededor del mundo.
BookTok, Bookstagram y el resto de las comunidades literarias digitales han acercado los libros a muchísimas personas. Pero últimamente hay otra pregunta que me ronda la cabeza:
¿Las redes sociales también están cambiando quién tiene acceso a determinadas experiencias literarias?
Empecé a pensarlo después de intentar conseguir una entrada para la firma de Ana Huang en Buenos Aires.
Un minuto y entradas agotadas
Cuando se anunció que Ana Huang vendría a Buenos Aires el 12 de septiembre 2026, quise asistir como cualquier otra lectora que lleva tiempo siguiendo sus historias.
La venta de entradas comenzaba el 5 de agosto 2026 a las 12 del mediodia. Estuve pendiente, entré al enlace para intentar comprar la mía y, prácticamente en un minuto, las entradas ya se habían agotado.
No conseguí una.
Y quiero dejar algo claro desde el principio: que las entradas se agoten rápidamente no significa que haya ocurrido nada irregular. Estamos hablando de una autora internacional enormemente popular, una cantidad limitada de lugares y muchísimos lectores intentando acceder al mismo evento.
Era perfectamente posible quedarse fuera.
Sin embargo, después comencé a ver que distintos influencers y creadores de contenido asistirían al evento. Y ahí apareció una pregunta que creo que va mucho más allá de una firma de libros:
¿Tener una plataforma en redes sociales está dando acceso a experiencias que para el lector común son cada vez más difíciles de conseguir?
El influencer también puede ser fan
Creo que esta conversación se vuelve injusta muy rápidamente cuando la planteamos como una batalla entre influencers vs. lectores.
Porque un influencer también es un lector.
Una persona puede tener cien mil seguidores, recibir colaboraciones editoriales y crear contenido sobre libros todos los días y, al mismo tiempo, emocionarse muchísimo ante la posibilidad de conocer a su autora favorita.
Tener seguidores no hace que alguien sea automáticamente “menos fan”.
Y tampoco sabemos, simplemente por ver a un creador asistir a un evento, de qué manera consiguió su entrada. Pudo comprarla, recibir una invitación, asistir como prensa o acceder mediante alguna colaboración. Sería irresponsable asumirlo sin información.
Mi reflexión no pasa por decidir quién “merece” estar ahí.
Pasa por preguntarnos cómo estamos distribuyendo las oportunidades de estar ahí.
Cuando ser lector también se convierte en visibilidad
Para una editorial tiene muchísimo sentido trabajar con creadores de contenido.
Un influencer que asiste a una firma puede publicar videos, fotografías, entrevistas o historias que terminan llegando a miles de personas. Desde una perspectiva de marketing, invitar creadores significa promoción, alcance y visibilidad para el evento, la editorial y el propio autor.
El problema aparece cuando empezamos a observar el acceso únicamente desde esa lógica.
Porque la comunidad literaria no está formada solamente por las personas que hablan de libros públicamente.
También está la persona que compra cada lanzamiento pero nunca ha grabado un TikTok.
La que recomienda novelas en un grupo de WhatsApp.
La que ahorra durante meses para comprar una edición especial.
La que hace una fila durante horas.
La que jamás ha publicado una reseña, pero lleva años leyendo al mismo autor.
Las redes sociales nos han acostumbrado a medir la influencia mediante números: seguidores, visualizaciones, interacciones, alcance.
Pero ser visible dentro de una comunidad no necesariamente significa formar una parte más importante de ella.
Y quizá ahí está el verdadero centro de esta conversación.
¿Quién obtiene acceso cuando el espacio no alcanza para todos?
En un evento ilimitado, probablemente esta discusión ni siquiera existiría.
El problema es la escasez.
Cuando existen cientos o miles de personas interesadas y solamente una cantidad reducida de lugares disponibles, cada entrada adquiere un valor enorme. Y si una parte de esos lugares se destina a prensa, invitados o creadores de contenido, inevitablemente queda una cantidad menor para la venta general.
Eso no significa que reservar lugares para prensa o creadores sea incorrecto.
Significa que quizá necesitamos mayor transparencia sobre cómo se distribuyen esos espacios y, sobre todo, pensar mecanismos que permitan que distintos tipos de lectores tengan una posibilidad real de acceder.
Podrían existir cupos claramente diferenciados para prensa y creadores y otros destinados exclusivamente a venta general. Podrían utilizarse sorteos para una parte de las entradas. Podrían establecerse sistemas que reduzcan la ventaja de simplemente ser la persona con la conexión más rápida frente a una página web durante sesenta segundos.
No sé cuál es la solución perfecta.
Pero creo que vale la pena hacernos la pregunta.
BookTok cambió la industria. Ahora toca hablar de acceso
No creo que debamos demonizar a los creadores de contenido. De hecho, ellos forman parte de la razón por la que muchos libros y autores han alcanzado dimensiones que quizá hace algunos años habrían sido impensables.
Pero precisamente por eso necesitamos empezar a hablar también de las consecuencias de ese cambio.
Las redes sociales ya influyen en qué libros descubrimos, cuáles se vuelven virales, qué portadas vemos en las librerías y qué autores generan filas enormes cuando visitan una ciudad.
Quizá también estén empezando a influir en quién puede acercarse físicamente a esos autores cuando llegan.
Y esa es una conversación mucho más interesante que preguntarnos quién es un “fan verdadero”.
Porque detrás de cada tendencia, cada bestseller viral y cada video con millones de visualizaciones sigue existiendo algo mucho más sencillo:
un lector que compró un libro, se enamoró de una historia y soñó con conocer algún día a la persona que la escribió.
Tenga cien mil seguidores o ninguno.
La pregunta no debería ser quién merece más estar allí. La pregunta debería ser cómo conseguimos que ambos tengan una oportunidad real de hacerlo.
Comentarios